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在2012年，我撰写并出版了《第四消费时代》。书中将日本近100年来的消费社会演变划分为四个不同的阶段，并指出自2005年起，我们步入了“第四消费时代”。这个时代的核心特征是物质主义、扩张主义、个人主义和西方化倾向的逐渐淡出，社会转而越发重视充实精神、简朴生活人际链接、共享及本土化。这些变化主要是由1995年及2011年的大规模地震灾害，以及1997年金融机构的破产所引发的金融危机共同推动的。